10W+爆文靠搬运!本地自媒体还能这么玩!?

来源  |  运营公举小磊磊(ID:gongjulei)

作者  |  格子

曾经为了10W+的阅读量,我噩梦连连。

2017年之前运营我们地方上的某个电台类型公众号,基于传统媒体的因素,领导觉得运营公众号这件事可有可无。

直到我上岗后,跟他们强调公众号的重要性,领导逐渐开始重视公众号,而我顺其自然的接手运营。

在接受这个本地电台公众号的时候,面临五个超级大的问题:

1、没有认证

2、内容编辑杂乱无章,没有定位

3、排版没有风格和技巧

4、推送时间不确定

5、粉丝四万,但阅读量却只有几百,粉丝粘性比较差

因此,我首先对公众号进行了基础升级,再进行认证,菜单栏的完善等工作后,我开始针对公众号做“内容定位”

内容定位是运营公众号的重中之重。

虽说是电台公众号,可是却没有办法自己生产内容,在地方号已经做到风生水起的时候。

本地号做什么样的内容才可以脱颖而出?

如何才能和其他地方号竞争?

还有很多敏感话题是千万不能碰的。

在深思熟虑,分析了粉丝的阅读习惯和阅读爱好之后。

我决定做内容的搬运工,即内容的二次编辑。

1 如何筛选内容?

首先,只做本地内容,再二次编辑。蹭热点,抓住突发事件。

大方向的定位已经确定了,接下来就是选择内容了。

在信息化的时代,有个热点还没有等我编辑好,就已经传遍了各大网络平台,还要不要继续推送?推送了还会有人看吗?

这是我在每次蹭热点时,反反复复问自己的问题。

答案是:要!

2 全面整合,标题吸引

标题至上,内容为王。

是我做这个公众号时始终遵循的一个原则。

我会在微博,朋友圈,今日头条,本地的一些官方媒体,微信群等等网络平台收集关于热点事件的所有信息,再进行汇编。

在整合的过程中我就会发现:

同样的事件从不同的角度考虑,就会有不一样的阅读效果。

大概就是一千个读者有一千个哈姆雷特的道理。

比如生活类10W+爆文:

《兰州地铁站名已确定,最强完整路线!快看你家是哪一站!》

我们这座城市地铁还没有开通,关于地铁的信息就像雪花漫天飞舞,真真假假已经麻木了用户的阅读心理。

即便这样看到不耐烦地信息,我只是对标题稍作改动,就轻松达到了10W+,而公众号只有5万粉丝。

通过数据来源会发现,73%的阅读来源都是朋友圈。

上面这张图我在接手这个号4个月后的第二篇10W+。

下面这张图我接手之前该平台的阅读数据,只有几百。

文章之所以被疯狂转发,其实包含了三个很重要的技巧:

1、本地文章标题中带有“你家”,与自己有关

2、地铁是本地人人关心的话题

3、 “完整线路”强调以前的线路可能不完整,通过这个引发本地人好奇

3 对突发事件保持敏感

哪里着火了?

哪里发生交通事故了?

恶劣天气等等!!!

突发事件是内容的首选!

但是,鉴于推送时间的问题,突发事件就变成了人尽皆知的故事了!

这个时候,对事件的“追踪”和“深挖”就是内容的亮点!

大家只是报道发生这件事儿,却没有机会来说为什么发生?结果如何?

这就是我们要考虑的点了!

但是这类本地文章达到一定阅读量后,会因为不可描述的原因被迫或主动删除。

4 本地生活,衣食住行

城市规划建设是本地人一直关心的话题。

哪里拆迁,哪里新建设什么建筑,哪条路又要开通,与大家的生活息息相关!

一般这类事件在微信群,朋友圈就传开了。

我会第一时间在权威媒体平台找相关的信息来整理组合,要时刻保持对这类信息的敏感度。

以点到线,线到面的整合方式,整理做出一篇关于某地拆迁的信息。本地人房子拆迁是一个非常吸引人注意的选题!

再比如美食类10W+爆文:

《兰州最好吃的20家牛肉面,你全吃过吗?》

牛肉面是我们这座城市当做早饭来吃,每个人心目中都有一家最棒的牛肉面馆。

在我推送这类内容的时候,各大媒体已经纷纷推送,但我依旧达到了10W+的效果!

原因就是:

1、标题的设计抓住了用户的阅读心理“和我的生活息息相关”

2、标题中带有“你”

3、运用阿拉伯数字“20家”,我们这里的牛肉面馆遍地开花,2000家都有了,到底是哪20家呢?

大家既关心又好奇这三点。

比如旅游类文章:

《满山的鲁冰花,想不到兰州还有这么美的地方……》

朝九晚五仅双休的生活,让大家去哪里玩成了问题。因为我们地处西北,市区能玩的景点真的是少到没朋友。

发现新的景点,推荐新攻略,就成了本地素材中又一大亮点!

灵感依旧来自于朋友圈的晒图。

文章发布后当天阅读量就达到了7万多,文章阅读来源基本来自微信朋友圈和微信好友。

因为本地人之间会互相转发,也会比较迫切的分享本地新鲜资讯。

所有的内容都要做到:扩大广度,挖掘深度,找准角度!

5 关于标题

同样的内容,我取胜的技巧就是标题。

如何取一个好标题,这类的干货真的是数不胜数,但我觉得最好使的就三种:

1、引发好奇

2、这个内容与自己息息相关

3、转发到朋友圈会显得自己的见解独到!

素材哪里来?

朋友圈,微博,今日头条,各大媒体,亲戚朋友的聊天,微信群等等!

6 粉丝互动

好的内容还要有人转发出去给别人看,千千万万的订阅号稍不留神推送信息就被埋没了,怎么做?

建立自己的粉丝阅读群。

我在公众号后台会和活跃度较高的粉丝加为好友,建立文章分享群,凡是坚持转发一个月的,给予物质奖励。

比如送礼品(本地方便送)、发红包等。

通过这个办法,可以一直让阅读量稳步上升,维持比较好的转发率。

如果你做的是本地公众号,搬运内容,二次编辑,靠的就是取材角度和标题的力量!

你觉得做本地号要侧重哪些方面?

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