互联网营销的3种死法,老司机都避不开

【来源丨落地为王】

【编辑丨善小花】

死法1:有毒的负面营销

负面营销是异于常规的营销方式,是逆向思维在营销活动的应用,主要通过制造负面事件,负面言论引发关注,如当初陈年说周杰伦百年后也是垃圾。

负面营销有其独特优势,但更多时候,可能会让你万劫不复。如某些因释放博取眼球的言论而被封禁的娱乐明星,皆可说是“死”于负面营销,类似例子不胜枚举。

个人借负面营销或许还能提高关注,但对企业而言,负面营销的手段尤不可取,因为稍有把握不慎,可能就会被负面营销拉进大众的黑名单里。

死法2:脱离产品的营销

营销的成功,意味着与产品紧密联系的理念得到大众认可,产生优质的原始印象。企业在进行营销时,自己的目的需时刻注意,切勿让营销理念盖过产品本身,否则营销对象连你们产品的定位都搞不清了。

如七日经济酒店,以经济为营销主打点,势头迅猛,但在遭遇瓶颈后,纽交退市,改走高端营销路线,七日酒店的“屌丝”标志深入人心,如此营销无疑是脱离了产品理念,果然后面四处碰壁,再难回到当初一枝独秀的局面。

死法3、偏离实际的营销

有一家餐饮店,菜品精而少,不超过十二道、每月推一款新沙拉,不论原来的口碑如何,百分百替换、菜样造式古怪,颇具看点、偶尔还会有娱乐明星试吃,神秘美女坐镇。

看到这里,你应该会觉得此种营销方式很有特点,它的主人公,就是曾经很是火了一段时间的“雕爷牛腩”。

营销之初,雕爷牛腩靠着轻奢营销的独特逼格,成功吸引了大众眼球,成功赚到了噱头,一度让长队如龙的壮观景象出现在其门外。

可惜结局并不完美,雕爷牛腩并未将其与众不同的创意营销化为优势,也忽略了消费者对菜品的终极需求,一条道走到底,继续在与吃无关紧要的地方大玩花样,以致高层出走,人流量急剧下降,沦为寻常的餐饮之流。

究其原因,还是心思没花对地方,须知民以食为天,吃货们最看重的,自然还是口味,然后是价钱,丰富的菜品,然而这三样,雕爷牛腩似乎都不怎么搭边,甚至反其道而行。

比如口味,与同行相比没优势,价钱却贵了一截,另外菜品种类的稀少也成了其一大弱点。剩下的唯一看点,或许就是那花钱请名流与冒烟菜的花样。此种营销方式,虚多实少,用营销的话说,脱离运营实际,没让顾客感受到值得回头的真实价值,又怎能获得成功?

互联网营销的3种死法,老司机都避不开

互联网营销,乘时代之风而行,的确为大势所趋,当我们在尽可能多的吸引眼球之时,切记把握重点,合乎情理,点到为止,不要为了营销而营销,即便是为了利益,也不妨碍我们给它加点正能量的佐料。

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