爸爸去哪儿?去快乐社区啦

图:湖南卫视《爸爸去哪儿》提示观众微社区互动

从晚上19点到22点,3个小时,479个主题,19948次访问!平均每分钟3 个话题,100多次点击!这仅仅是预热而已。这样的数据出现在微社区——去哪儿节目组的快乐社区。

今晚是湖南卫视2013黄金节目——《爸爸去哪儿》的大结局。上午从微信专家管鹏的微信群里获知:《爸爸去哪儿》节目组特意开通了微社区——快乐社区,从湖南卫视的微信订阅号可以找到入口。在媒体风声鹤唳之年,《爸爸去哪儿》无疑给媒体打了一针强心剂,微社区——快乐社区的尝试,无疑给“全媒体整合”起到了示范作用。

从内容来看,媒体革命并不意味着“内容为王”过时了,但是不得不说内容也必须革命了!

该革命在电视互动节目中,首先体现在意见领袖的革命上:从电视节目来看,赵爷爷倪奶奶是第一代,孟非大叔是第二代,而星爸萌宝乃是第三代。该演变体现出两大特征:首先要打破内容与草根的距离,所谓得屌丝者得天下;其次是要抓住草根的眼球——抓住草根眼球的绝不是草根而是“星”!自高尚大轰然倒下的4G时代,爸爸去哪儿节目组用星爸萌宝成功地创造了内容核动力!

从传播看,新媒体的传播就是整合,就是互动!

传播要素之一:传播工具。

新媒体的特征之一就是技术进步,产品革命。首先我们必须知道,电视节目的最佳伴侣不是电脑而是手机,何况今天4G当道,移动互联网为王。

电视节目的特征是速成、生命周期短暂、变化巨大。所以爸爸去哪儿节目组直接选用了三大工具:微信——湖南卫视的微信订阅号+微信服务号;微博——腾讯、新浪微博;微社区——快乐社区。

微博微信大家都已经熟悉,我们科普一下微社区。微社区是基于微信公众号的手机上的互动社区,是著名的社区产品开发团队康盛Discuz! 负责制作的。为了适应于手机操作,该社区在功能上进行了大幅度简化,抓住了三个字:轻,简,易。据内部消息,微社区刚刚上线不到1个月就引起业界强烈关注,第一批用户包含“互联网的那点事”、“糗事大百科”等双微大号;微社区前天(12.25)日才开始在业内定向邀请测试,昨夜与今夜,一定是Discuz! 开发工程师们的不眠之夜。

传播要素之二:传播的方式。

传播方式的关键在于互动,在于参与感。参与了就容易产生认同,认同产生口碑,口碑形成爆发式的传播。

爸爸去哪儿节目组在这方面是动足了脑筋:用微博,就是我说一句话给大家听;微信就是我跟粉丝有个约会;最后这一天,节目组启用了微社区——快乐社区,微社区就是粉丝们你们大家有个约会!所以传播方式就是,将互动发挥到极致!

总结起来,《爸爸去哪儿》是一个全媒体整合的极好案例,在传统媒体发布,用微社区、微信、微博传播与互动,其核心仍是策划与创意。(文/宁哲网络 周宁)

作者的微信号:ningzhenet 对着订阅号说微社区就能进入我们的微社区体验了!

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