周宁:谈一谈地方网站的命名

常有朋友来问如何给自己的地方网站命名,最近认真搜集整理了地方网站的名称,制表如下。顺带谈谈各式命名的好处与坏处,总结起来就是凡事都是祸福倚伏,不可一概而论,至于半仙人士怎么说,与本文无关。

地方网站命名

一、门户型

即便是创业,国人永远忘不掉“王侯将相宁有种乎”,凡事也要向政府上靠,何况媒体,动辄以省市之名命名自己的地方网站。这样做的好处是业务好谈,因为客户搞不清究竟,甚至吓到屁滚尿流,于是唯唯诺诺。坏处是你做的东西撑得住这么大的天空吗?你有那么大的福分恩泽一方百姓吗?

这一类命名方式,尤其是表中的政府型命名方式,无法申请商标,也容易激怒主管部门,确实有些凶险。而运营商型、广电型的命名方式,往往用于打探历史,追究源流用。

至于今天这类网站能做到风生水起的,有合肥论坛、烟台论坛、江苏淮安的淮安网还算不错。

二、数字型

数字有具体的意义的:365=每一天,适合生活门户使用;100=百分百,适合生活门户、服务型网站使用;001=第一,适合门户使用。

数字这个东西好在有寓意、无凶险,如果不与城市名组合符合商标法的规则。

案例:北海365,山东001等。

三、公益型

从生活服务入手的网站也有一批,如:便民网、市民网、帮帮网。而爱城市、看城市、零距离则来自电视文化。

便民网一直被人与修彩电、开锁联系在一起,品牌上容易看低;市民、帮帮是中性的,公益的意味比较重,在商业上操作定位上较为难说清楚。爱城市、看城市、零距离比较适合门户的定位。

案例:大河邦邦网、黄山市民网、常熟零距离、福州便民网等。

四、文化型

文化要细说,本人极为推崇这一类命名方式,而民营地方网站的佼佼者往往在这一类中产生。

文化型有4大流派:

1、本地有个性的地名

地方网站的鼻祖西祠胡同就是这样的命名,后来声名显赫的常州化龙巷也是循此而来。沉淀着本地文化的巷弄,沉得深,吃得透,容易引起本地网友共鸣。申请商标一般问题不算大。缺点是不适合异地扩张,即使扩张也需要本地化再包装。

2、文艺的命名无极限

厦门小鱼网,小鱼是什么意思?小鱼网的鱼鱼是什么意思?文艺的名字无极限!这样的命名,没有扩张的局限,没有商标权的限制,唯一麻烦就是如何进行文化的沉淀。

篱笆网的命名也是很好,记得当年有个电视剧:《篱笆、女人和狗》,篱笆的寓意是家,篱笆的主业是从家居开始的。

3、地区别称+网

这一类是半官半文的命名方式,不多谈。

4、本地土话

代表作品:南昌地宝网,地宝的意思就是百事通。2012年,地宝网被省工商局评定为江西省著名商标。

这个方法与个性地名异曲同工,而且扩张的时候局限性也不大。

五、功能型

这种方式多见于本地垂直网站,代表作有广州妈妈网、重庆购物狂、天津百丽吧,以及大批的房地产网站,如合肥房地产信息网、厦门房地产联合网、福房网等。(文/宁哲网络 周宁)

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